71.6分福州楼市品牌满意度：尚需改进
2011年11月21日 | 作者: adminlin | 分类: 企业顾客满意度 |
品牌效应
对购房行为影响明显
核心数据：在本次调查中，仅有10.8%的市民在购房时完全不考虑开发商的品牌。其中，有将近35%的市民表示，品牌效应对其购房行为影响很大。
报告综述：品牌影响力具体表现在，房企的品牌是否会对市民的购房决策产生影响。此次调查显示，关注开发商的品牌已成为半数以上市民的共识，这表明福州楼市房地产需求已进入品牌时代。调查中发现，越来越多市民在买房时开始注意选择品牌开发商，他们会更全面地了解开发商的真实情况，比如以往的开发项目、文化建设、公司规模、资金情况等反映出的品牌概况。
据统计，在中国房地产领域，成功的企业品牌可为企业直接增加50%以上的经济收益。这两年，调控下的楼市格局正发生巨大的变化，购房向品牌房企集中的“马太效应”已日渐鲜明。尤其是在政策调控趋紧的背景下，“开发商品牌”对购房消费的影响更加凸显，品牌房企的市场集中度持续上升，旗下楼盘持续热销，买房首选品牌房企俨然成为购房者的共识。此次调查，正深刻地反映出这点。
开发商也深谙此理，在推广旗下项目时，往往会加强对企业自身品牌的展示。譬如，刚刚迈入2011年，融信集团就高调启动了“雍融纷享信运之夜”高规格品牌活动，带动融信大卫城逆势热销；世欧地产三盘联动，开通96396全国统一销售热线；中庚集团秉承“创建品质 用心筑家”的品牌理念，2011年7盘联动……
业内人士分析，在新政调控下，一方面，楼市格局洗牌来临，真正有实力的品牌房企将强者恒强，20%的品牌将占有市场80%的份额；另一方面，这将促进行业的成熟，让购房者享受到更成熟的服务与价值。
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