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　   作为化妆品中的一个细分市场，防晒产品越来越显示出其发展前景。随着市场的成熟，防晒产品在消费者心目中将不再只是一个季节性产品，而会真正成为一年四季必备的护肤品。

　　夏季来临，防晒产品在化妆品市场上唱起了主角。各大商超化妆品区的显要位置几乎全部换成了防晒产品；高档品牌专柜开始主推最新或经典的防晒品；专业线也推出了新概念防晒产品和夏季护理特色项目，各种促销活动随之展开……购买防晒产品的消费群年龄跨度较大，从学生到中老年女性都有。作为化妆品中的一个细分市场，防晒产品越来越显示出其发展前景。2008年防晒化妆品市场又呈现出哪些新特点呢?
　　
　　强调物理防晒
　　
　　防晒产品几乎都标明有“物理防晒”的字样。物理防晒就是采用物理性防晒成分，能在皮肤上形成保护膜，通过反射阳光达到防晒目的。而采用化学防晒成分的化学防晒品则是通过吸收的原理达到防晒效果。相对来说，物理防晒品的安全性更高一些，这也是今年防晒品竞相强调物理防晒的原因。笔者在各大商场发现，很多消费者在购买防晒品时都会询问是否会出现过敏、长痘等不良反应。看来，消费者对化妆品的安全性越来越重视了，尤其是夏季，皮肤油脂分泌旺盛，更容易出现皮肤不适。所以，消费者把“安全”作为选择防晒化妆品的第一要素。
　　
　　PA卖点成主打
　　
　　各个品牌推出的防晒品外包装显著位置上，除了标有SPF指数(防御UVB的标识)外，几乎都还标注有PA指数，如PA+、PA++、PA+++等。PA是防御UVA效果的标识，“+”表示PA的强度，“PA+”表示有效防护时间大约为4小时，“PA++”大约为8小时，“PA+++”意味着超强防护。
　　与能导致肌肤发红、发炎、变黑、晒斑的UVB相比，UvA的伤害更大，可能引起肌肤暂时变黑，长时间照射后还会让肌肤失去弹性、产生皱纹、加速衰老。UvA在夏天的中午到达地球表面的量要比UVB多100倍，可穿透表皮而致真皮损伤，因此是伤害肌肤的紫外线光谱。防晒品这一全新的卖点，使其在消费者的眼中更具专业性和高效性。
　　
　　产品质地更趋清、薄、透
　　
　　几年前，佳雪以“清爽无油”为防晒产品卖点出击市场，获得成功之后很多品牌都在延续这一路线。事实证明，防晒产品将膏体定位为清爽通透是符合市场需求的，今年防晒品市场这一现象十分普遍。从日化线到专业线，一色的防晒乳液、防晒露、防晒喷雾等类别产品，即使有名为“防晒霜”的，也是清爽稀薄的液状膏体；丁家宜更推出了一款“防晒泡沫”，膏体挤出是摩丝状的泡沫，能瞬间被肌肤吸收，保持肌肤呼吸自然，非常有特点。从以前防晒产品涂在脸上油光光、油腻腻，到现在越来越自然清爽舒服，且能滋润肌肤，这种挖掘消费需求进行技术创新的过程，推动了防晒化妆品市场的发展，也使消费者对防晒产品越来越认可。
　　
　　防晒之外功效多重延伸
　　

　　虽然名为防晒霜，但现在的防晒产品一般都至少具有两种功效，如补水防晒、美白防晒、祛斑防晒，还有防晒、润色、修护三合一功效。从类型上分，还有防水型、抗汗型、防沙型三有面部专用的，也有面部和身体都可以使用的。此外，专业防晒洁面乳、专业防晒卸妆油、晒后修护精华等产品陆续出现，防晒品不再是当初孤零零一枝独秀了，正逐步向系列化迈进。

　　其实不论什么功效，都是为防晒品增加卖点。曾有研究表明，紫外线中最危险的VUC大多被大气层中的臭氧层吸收了，因此基本不会对人体皮肤构成危害。但现在我们都知道臭氧层正逐渐被破坏，出现漏洞，那么在未来会不会出现防御VUC的防晒品呢?当然有可能，也许这就是对营销“发现需求、满足需求”的一种形象说明。

　　套装形式最受欢迎
　　
　　防晒套装是今年防晒品市场的一大特点，随着功效的增多，产品系列的丰富，防晒套装从以前的一套两支逐渐变为现在一套三支甚至四支，有的则与其他产品捆绑销售，如爽肤水、洁面乳等，而晒后修复产品最为多见。大多数消费者对于防晒套装都能很快接受并购买，尤其是在各大商场超市以及美容院，笔者看到防晒套装的销售情况非常好，另有购买防晒产品赠送太阳镜或相关产品的促销活动，效果也十分显著。
　　
　　儿童、男士等防晒产品热而不火
　　

　　虽然关于儿童防晒、男士防晒的知识已被广泛传播，但针对这些群体的防晒品还非常单一。笔者在一家大型超市看到了上百款女性防晒品，但儿童防晒品只看到了两款，男士防晒品也只有几个品牌推出；其他的诸如头发防晒品(通常为头发喷雾)，包括媒体上曾提到的内服防晒，在这家大型商场完全没有看到。这些“另类”的防晒品因为特别而被关注和报道，一度引发热议，但实际上并没有带来多大的市场反响，产品销量可想而知。

　　笔者采访过一些家长，一半的家长说看过一些关于儿童防晒重要性的文章，但还是不太愿意让自己的孩子用儿童防晒品，因为觉得孩子太小，不想让孩子皮肤有太多负担；另一半家长则持认可的态度。而男士们对于防晒似乎并不“感冒”，总认为搽了防晒霜就不够有男人味，商家当然也洞察出了男士们的心思，推出的男士防晒品防晒指数相对较低，且滋润保湿的功效比较好，可以作为夏季的面霜来使用。因此男士防晒品虽然销量不高，但市场潜力仍然比较大。
　　
　　消费者防晒意识逐渐成熟
　　
　　如今防晒知识已经非常普及，很多人都了解到紫外线无处不在，无时不在，一年四季都要使用防晒霜。但是在冬季，防晒霜还是少有人问津，在不少消费者眼中，其仍然只是一个季节性产品。不过，越来越多的消费者具有了防晒意识，对防晒霜的需求也更大，这一点我们从每年夏季防晒产品火热的销售势头中就能看出。对于各品牌来说，这种现象一方面非常有利于其防晒市场的发展推进，另一方面，也为各品牌提出了挑战，既要满足消费者不断提高的需求，也要促进消费者防晒意识的提高。
　　
　　小结
　　
　　消费意识的成熟与市场的成熟紧密相连，需求很多时候是市场创造出来的。相信随着防晒化妆品市场的成熟，防晒霜在消费者心目中将不再只是一个季节性的产品，而会真正成为一年四季必备的护肤品。

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