中国电影新力量国庆档满意度调查
2015年10月29日 | 作者: adminlin | 分类: 消费者满意度 |
继最热暑期档之后，国产片再次在国庆档刷爆市场，档期票房18.5亿，同比增长65.6%。中国电影艺术研究中心昨天在“中国电影新力量”论坛联合发布国
庆档中国电影观众满意度调查结果：2015年国庆档（10.1-10.7）观众总体满意度79.6分（满分为100），较暑期档有所回落，位于“较为满
意”区间。其中，票房表现平稳的《解救吾先生》获档期内观众满意度第一，《夏洛特烦恼》、《港囧》, 分别排名第二、第三位。
自2015年春节档起，中国电影艺术研究中心和艺恩联合开展中国电影观众满意度调查，此次为第四期，调查对象包括国庆档6部国产影片，辐射2部国产影片，包括警匪、喜剧、爱情、动画、魔幻等类型。
《解救吾先生》满意度第一 好看、正能量成就高满意度
在6部重点国产片中，以讲故事见长的《解救吾先生》以82.7分赢得观众满意度头筹，其观赏性和思想性得分均居6片之首，传播度排第2位。投资近1亿且取
得不俗票房的视效大片《九层妖塔》满意度排在第6，因其视觉特效水平较高，观赏性分值获得了排位第3，但思想性和传播度得分都居6片之尾。两片对比显示，
这表明在新类型新题材的开拓中，遵循类型片基本规律，讲好故事依然是个重要问题。
《夏洛特烦恼》以黑马姿态出现 喜剧一线阵营再添新军
喜剧片暑期档《煎饼侠》获得票房和口碑双丰收之后，国庆档《港囧》和《夏洛特烦恼》接棒闯市场。档期调来换去的《夏洛特烦恼》以黑马姿态出现，满意度
80.2，位列国庆档重点国产片调查榜眼，也为话剧IP改编电影提供了一个成功范例。映前拥有很高关注度的《港囧》满意度79.8，排名第3。值得一提的
是，《港囧》在影院截访观众和专家两个层面的调查中，观众给予了较高评价，而专家评分较低，这一方面显示了普通观众对喜剧片的喜爱，另一方面也传达出专家
对已有良好业绩的创作人员有着更高的要求。近两年，优秀国产喜剧所呈现的单片10亿量级的票房体量，表明当下市场对喜剧的欢迎程度，这对喜剧生产来说，
疑是一项利好。但截至国庆档，2015满意度调查中优秀喜剧片的满意度分值在80分上下，最高为83.6，还未出现喜剧片成为档期满意度最高影片，这些现
象提示喜剧创作还需不断创新。
动画片需改变单纯低幼化定位 方能实现再次“归来”
暑期档《大圣归来》不仅创造了动画电影的票房神话，同时成为目前年度最受欢迎的国产片，让观众看到了国产动画片的希望。但国庆档中脱胎自《长江七号》的衍
生动画电影《超萌特工队》满意度78.3，未能继续这样的神话。结合《天眼传奇》（满意度75.9）的数据观察，动画片要实现再次“归来”，创作中需摆脱
单纯低幼化的定位。
三大指数传播度仍最高 《九层妖塔》最新鲜或迎魔幻科幻探索波峰
从档期三大指数来看，传播度84.3分，依旧最高。暑期档发生在《大圣归来》身上的“自来水军”现象再次出现在《夏洛特烦恼》身上，又一次印证了自媒体时
代观众口碑和传播力的重要性。国庆档思想性指数78分，高于春节档和春季档。国庆档观赏性指数78.6分，对比之前三个档期的分值，表现平平。
从影片个体来看，《解救吾先生》的观赏性和思想性最高，《夏洛特烦恼》传播度得分最高。在观赏性方面，《九层妖塔》仅次于《解救吾先生》和《港囧》，位列第三，但影片的思想性最低，反映了这部影片故事较弱，在传递正能量、思想情感的感染力方面显得不足。
影片的新鲜感调查显示，《九层妖塔》虽然满意度最低，但新鲜感得分81.4，为档期最高，《港囧》和《夏洛特烦恼》的新鲜感反而排名靠后。表明观众对《九
层妖塔》的题材类型及视效制作的较高兴趣和认可。自《捉妖记》（暑期档期重点国产片新鲜度最高）以来，观众开始对国产魔幻科幻类型影片抱有较高的观影渴
望，魔幻科幻影片或将迎来一个探索波峰。
综合2015年国庆档重点国产片满意度情况，第一，国庆档影片的总体满意度在全年各档期满意度中居中游水平。即便还未考察今年贺岁档（圣诞元旦档期部分）
的情况，这个格局可以基本确定。因为它明显高于春季档，比春节档和暑期档略低。第二，喜剧片作为市场类型的主担当，是近两年国庆档市场风生水起的中坚力
量，今年满意度调查结果更是显示喜剧片的力量。第三，国庆档满意度调查结果同今年其他档期一样，继续彰显国产片创新探索的勇气和成效，新题材新类型持续发
力。《解救吾先生》票房虽不是最高，但满意度最高；喜剧片虽获高满意度，但是市场新鲜感不强；《九层妖塔》满意度虽低，但是新鲜度很高。这些数据都反映了
市场呼唤创新、创作探索创新的可喜成功与稚嫩不足。相形之下，创作保守的爱情片持续疲软，动画片需要向暑期档取经。
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