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在新产品开发的产品概念阶段，对该产品可能会提出很多个概念，筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度，从众多的概念中，筛选出几个有潜力的，值得进一步详细研究的产品概念，这也就是企业开发新产品期望注入顾客脑中一种主观意念。

在确定一个新产品的概念时，我们必须以下从五个方面来测试：

①“它是什么”＝“产品支撑点”＝“产品特点”是什么？

②“它能做什么”＝“产品利益点”，即它提供什么利益给消费者？

③“它为谁服务”＝产品的目标顾客，产品卖给谁？

④“它对于消费者意味着什么”＝产品是否具备差异化，即产品的个性、形象等。

⑤“它是否具备吸引力”，消费者能否理解产品概念和产品特性，例如：包装、颜色、规格、价格，消费者对新产品的购买意向如何？

如果产品没有一个好的概念，消费者难以理解和沟通，就不会打动消费者，吸引消费者去关注，去消费

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