大学女生的消费研究
2017年06月23日 | 作者: adminlin | 分类: 消费者满意度 |
女大学生是大学校园里的一道特殊的风景线，她们作为特殊的消费群体，是怎么样进行消费的？她们的消费具体有怎样的特征？是否合理？本文采用文献资料分析、简单统计的方法，从女大学生消费的基本情况出发，主要探讨和分析了女大学生的消费水平、消费特征、消费的影响因素等方面。
一、女大学生消费的基本情况
（一）消费水平
目前，大量的调查报告显示，女大学生的月平均食品消费大部分支出在500元左右；而吃饭以外的消费却占每月消费的大部分，其中，100元以下的只占很小的比重，100-200元的、200-300元的、300-400元的大约是100元以下的4倍、9倍和5倍，而400元以上的大约是100元以下的6倍。这其中每月的消费超过1000元的女大学生也不在少数。这些消费的主要来源是父母，一部分来自学校的助学贷款、助学金以及奖学金，还有少部分来自勤工俭学。
（二）女大学生的消费主要有这样几个方面
首先是吃饭，大多数女生为了保持身材吃饭开销很少，正常每日三餐的在每月300元左右，不包括买水果和零食的费用；其次是学习消费，除去学费、书本费，一般女大学生花在报班、考证的费用很多，包括一个语言班费用在300元左右，每学期英语、计算机考试50元左右，其他报关员等报班、考试费用更高；另外水电费、电话费上网费等，一般平均在100元左右；还有用在购物、旅游、人际交往等方面的消费，这部分的花费占总花费的比重很大，仅次于食物的支出。总的而言，每学期一般女大学生的开销在4000元左右，一部分条件稍好的在6000元左右，但也有一部分贫困生花费在2000元左右。
（三）女大学生的消费支出有这样一些特征
1. 美容用品的消费有所提高。一项调查显示，女大学生用于化妆、美容和衣着打扮的支出逐年增加，已占到个人消费总支出的四分之一到三分之一，仅次于食物和书籍。一些学者通过问卷调查和访谈的方式对几所大学生大一到大四的部分女生的消费进行了调查，结果发现，饮食和穿戴费用已将占至总支出的60%，与此同时，美容消费，已占到总支出的40%；随着知识的增长、对社会的接触的增多，女大学生的美容消费在整个消费中的比例呈上升趋势。在这次调查中，大三、大四女生的美容整体消费水平明显高于大一、大二女生。
2.品牌意识。女大学生在化妆品方面更注重品牌，除了品质和价格外，品牌成为女大学生选择化妆品的重要标准。但是在衣物饰品方面，品牌并没有成为女大学生选择的重要标准。女大学生在购买化妆品时，大多依据媒体及朋友的介绍选择某些品牌的化妆用品，但在衣物方面，则更注重个人的感觉，品牌意识并不重要。或者说，衣物价廉物美最好，但化妆品一定要品质好，不能随便选择。当然，一部分家庭条件较好的女生，其购买衣物的品牌意识也很强，往往是非名牌不买。
3.女大学生的饮食消费不合理。大部分女生的饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条的身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜，或是减少就餐次数。这种不合理现象在学期末更重要，学期末，很多女生面临经济危机，为了维持正常的开销，只有在饮食方面节约，一部分女大学生甚至举债生活。
4.情感消费成为女大学生消费的重要组成部分。情感消费包括恋爱消费和人际交往消费。大学生谈恋爱的现象非常普遍，传统意义上谈恋爱的费用由男生承担的局面已经被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女生主动全部承担，女生的恋爱支出甚至超过男方的情况。在人际交往方面，女大学生每学期用于娱乐、交际、影视的费用也很多，朋友同学过生日送礼品、聚餐、KTV等都要花费大量的金钱。
5.考证、上网、打电话，女大学生消费必不可少的方面。比起男大学生，女大学生更爱报一些培训班，尤其是日语，韩语等外国语言的学习，就某个班女生学习英语以外的语言的情况调查，有60%的人学过其中两种语言。还有一部分女生，尤其是高年级的女生，参加过非学历教育的各类考试培训。另一方面，几乎每个女大学生都有一部手机，每月消费不低于50元，高年级的女大学生大部分都有笔记本电脑，其他的如Mp3、数码相机的拥有者也不在少数。大部分女生都拥有这些“基本用品”，这些都是女大学生消费必不可少的方面。
6.出游――女大学生消费的一个重要方面。近年来，越来越多的女大学生利用假期结伴出游，玩遍当地的城市，就去临近其他的有名城市，有些甚至去一些相对比较远的城市或地区。也有一部分同学定期去其他大学看同学，这在女大学生中是一个非常普遍的现象。不管是看同学，还是同学过来看你，都需要花费大量金钱。
7.女大学生的消费还存在不平衡的现象。有的女大学生一学期花费4000元左右，有些却只需2000元左右。前者大多来自父母的供给，而后者很多只是通过勤工助学或是学校的助学金等，两者之间存在着很大的差距。这种现象与其家庭背景有着直接的联系，一般来自农村或是家庭情况不是很好的学生，更懂得如何理性消费，控制花钱。
二、影响女大学生消费的因素
大学女生作为大学校园里的一道亮丽的风景线，她们的消费受到哪些因素的影响呢？
（一）大学生活的空虚无聊，是影响女大学生消费的一个非常重要的方面
大学里，学习没有高中时紧张，闲暇时间很多。一方面，空闲时间多了就会觉得空虚，女生排解空虚有不同的方式，有的通过饮食，吃很多的东西来消除无聊感，有的通过购物买东西，出去逛逛街，买一些自己喜欢的东西，这样不仅消磨了时间，也增加了满足感；有的会通过网络打发空闲的时间，上网聊天，看电影，一呆就是几小时，有的更长；也有一部分女生喜欢去KTV，通过唱歌来排解情绪。等等这些店方式需要花费很多金钱，构成了女大学生消费的重要方面。
（二）女大学生面临就业的压力，这也是影响女大学生消费的一个重要方面
调查显示，在大学生找工作高峰期间，大学校园周边的美容店生意格外火爆。大部分女生拥有全套的化妆用品，家境好的自然不用说，家里经济不太好的学生，也舍得在这方面花钱。同样，去用人单位面试，一定要穿着得体，在衣服上花些钱是必需的。一位从事大学生就业指导的老师认为，女大学生美容高消费是事实，但这绝对不是一种简单的盲目攀比，这与很多用人单位在招聘时存在偏见有直接的关系，比如所谓的形象好、气质佳，比如对身高的要求，这些都在无形中给女大学生造成误导。
（三）学习压力重，是某些女大学生高消费的影响因素
某些专业的女大学生学习压力很重，所以一旦有了闲暇时间，就会出去疯狂购物，通过这种方式来减轻压力，久而久之会形成一种习惯，有的女大学生甚至患上“购物癖”。有这样一篇报道，某工程设计方面专业的女大学生，因平时学习压力重，很少出游，唯一的乐趣就是周末邀约几个女生进城购物。碰到超市就忍不住走进去，心想只要逛逛就行，但往往会满载而归，经常克制不住自己的购物欲望，买一些不合适或是根本没有用的回去。心理学教授分析说，学生时代就患有“购物癖”的主要原因是患者心情波动非常大、学习压力过重、生活单调等因素造成。
（四）追求时尚名牌，互相攀比的心理，对女大学生有着重要的影响
有些女大学生为了换上一款流行的手机，或是一套化妆品，或是一件名牌的衣服，情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支，有的不惜向别人借钱也要满足自己的欲望。等等这些都是虚荣心驱使而形成的攀比心理。有的女大学生自尊心过强，也会形成攀比心理，不愿落后于其他同学，不结合自身的情况过度消费。
（五）女大学生本身的价值观的影响
女大学生在追求个人理想和社会存在价值的时候，总会该意、有意无意的寻找自身的位置，在长期消费实践中不断形成，对自己能力、气质、性格等感知、态度和自我评价。女大学生尽管很看重金钱，追求个人利益，但是并不是单纯追求经济利益和对金钱的盲目崇拜，他们对社会上某些消费行为在校园内大规模的模仿，是女大学生们有一种需要适应社会的感觉，以及对高等阶层风尚、身份的某种虚幻的参与。所以自身追求是影响其消费的重要方面。
（六）女大学生的家庭收入、专业类别、所在年级，以及对待新鲜事物的态度等，都对她们的消费有着直接的或间接的影响
女大学生的收入主要来自父母，因此父母的收入水平直接影响着女大学生的消费和能力；而不同的年纪、专业的女大学生因不同的需求，其消费水平也不一样。大三女生面临各种压力，她们的消费一般比其他年级要高。理工类女生平时课业繁重，用于衣着的支出比非理工类学生少，这是由于非理工类学生有较多的机会与外界接触而需要添置更多的衣物的缘故；同时女大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，他们对这类产品的抵抗力比较低。
三、总结
从女大学生的消费情况看，目前在校的大部分女生的消费还是比较适中的，其消费支出的结构也较合理，可以说她们中的大多数的消费行为是合理性的。但部分女大学生消费过高，比如在衣物和化妆品上的开销过高；有些女生的消费结构不合理，饮食消费过低，而其他“面子”消费过高；还有部分女生的消费水平，不符合本身的情况，通过“举债消费”，或是一些不正当的途径，获得资金来源。女大学生作为大学校园的一个优秀群体，应该理性的面对消费，学会控制自己，合理安排各项支出，在学习技术、理论知识的同时，注重培养自己的理财能力，以便更好地投入到学习当中去。而作为子女，女大学生更应该体贴父母，不要被社会不良消费风气影响，胡乱花父母辛辛苦苦赚来的钱。父母赚钱养家不容易，供子女读书更不容易，所以女大学生应该认清自己的立场，消费应该的消费，控制不应该的消费，要认识到“美”是需要内在的，不要过分注重“面子”，花费过多的钱。
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