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　　一、序言 　　 　　众所周知，在日益竞争加剧的市场经济下，项目决策水平直接影响者企业的市场竞争能力和发展能力。可行性研究报告为正确决策提供了可靠依据，对节约项目投资、增强企业竞争力起到了重大的作用。在可行性研究报告中，市场分析的作用至关重要，它直接影响着项目的投资规模、经济测算结果以及项目的取舍。目前，国内不少项目在上马后其实际情况与可行性研究结论严重背离：有的项目建成后发现原材料严重缺乏，无法顺利投产或者投......

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     准确评估卷烟零售市场状态是实现卷烟营销市场化取向改革的基础。本文以信息采集数据和订货销售数据为基础，通过全面准确了解卷烟市场信息，分别构建基于信息采集信息和基于订货销售信息的市场状态评价模型，并通过两个模型结果比对综合判断卷烟市场状态，为卷烟市场状态评估提出一条新的思路。 　　一、引言 　　随着宏观经济发展进入新常态，控烟履约压力日趋增大，烟草行业“增长速度回落、工商库存增加、结构空间变......

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      本文在实证调查的基础上,分析消费者礼品购买动机,归纳出送礼动机的两维度和礼品购买决策的两个关键因素，量化分析商品价格指数和商品体面指数对购买决策的影响。以此为基础,对消费者需求进行聚类分析,提出礼品类商品的设计依据。 　　在中国这个传统的礼仪之邦，“礼”在中国人的社交往来中扮演着重要的角色。“千里送鹅毛，礼轻情意重”的古谚就是很好的证明。传统的消费习俗在这个文明古国支撑起一个潜力巨大的新......

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1、文化因素 文化和社会阶层等文化因素，对消费者的行为具有最广泛和深远的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。 2、社会因素 从众现象，网购是一种流行趋势，一种年轻的时尚，消费者行为也受到诸如参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列社会因素的影响。     3、个人因素 消费者购买行为受其所处年龄阶段、职业、经济状况、个性及自我观念影响。 4、心理因素 消费者个人的动机、学习以及信念和态度等主要心理因素......

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       消费者有关品牌具体感知所形成的对于品牌的认识就是品牌形象，不同的品牌形象会形成不同的品牌定位，一个企业想要获得竞争市场中的地位，应致力于研究消费者心中品牌形象如何形成以及如何利用该品牌形象，服装品牌也理应如此。文章针对大学生的消费情况展开调查，主要研究点为：服装品牌形象感知要素以及各要素的不同比例与服装品牌形象建立之间的关系，并运用SPSS软件，对问卷所得数据进行系统分析，希望......

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      市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是目标营销的起点和根基，随着我国餐饮业市场竞争的加剧，越来越多的企业意识到市场细分的重要性，准确进行市场细分有利于企业发现营销机会。文章运用因子分析得出餐饮业消费者的5个因子：价格因素、质量品牌、享受消遣、理性消费、服务情况，结合K一均值聚类分析法得到4种类型的消费者：享受养生型、口味品牌型、节俭便捷型、西化品质型。最后在市场细分的基础上制定出差......

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调查数据显示，女性消费者居多，年龄主要集中在18-30岁之间，现在使用的家具多为3年内购买的，受访者分属多个省份，既包括一线城市、直辖市，也包括边疆地区，以广东、湖南、北京为主。 消费概况 不同年龄段关注点差异 70后消费群体对于价格的关注度明显高于80后、90后消费群体；90后、80后的消费群体习惯了通过互联网了解信息，因此对于商品网站的关注度高于70后人群；在品牌、实体店、效果图等方面，不同年龄层次的关注度......

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       在品牌意识深入消费者头脑的今天，企业越来越重视品牌管理，而品牌管理也成为企业持续成长的必备要素之一。本文初步探讨了在品牌管理中对消费者基本需求、消费者心理因素和情绪因素的研究，以及如何运用消费者研究资料来进行品牌管理的问题。　　　　在今天，品牌意识已深入消费者的头脑，对企业而言，品牌管理不仅意味着需要把握自身资源为品牌寻找有竞争力的市场定位内容，还意味着企业需要持续不断的监......

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　　我们对食用油市场做了小范围的调查研究工作，参考了部分文献，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。　　本次调查面向全国各地，但受访者主要集中于西部城市，占62%，另外中部占23%，东部占5%。调查侧重于消费者对山茶油的了解状况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的发展状况。山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶......

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       本文在文献研究的基础上,利用问卷调查法,对药品零售消费者行为进行分析,测量影响顾客满意度的因素。认为零售药店应在药品疗效与副作用、药品品牌与价格、环境卫生等方面提高服务水平,兑换到期失效药品是药店提升竞争优势的可选途径。 　　随着医改的推行和居民对医疗、保健关注程度的提高,药品零售业面临广阔发展前景与竞争加剧的困扰。了解消费者行为,探寻影响消费者满意的因素,对于零售药店提高经营绩效,......

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