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　　“地沟油”“人造鸡翅”等食品问题的频频曝光再次将企业与消费者的矛盾推向风口浪尖。在对企业不道德行为唏嘘批判的同时，消费者也该借机对自身的不道德行为做一个全新审视。本文在大量文献阅读的基础上，构建了一份由4个维度、18个问题组成的问卷，通过问卷完成消费者不道德行为及其对企业评价的调查，结合SPSS软件统计发现，消费者更倾向于容忍某些特定的、潜在的不道德行为，他们相信自己不会以他人利益的减损为代价来获得收益，但同时却又常......

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 　　我国手机市场在成熟期，不断地推出新一代的手机。世界著名的手机品牌在我国，特别是在上海竞争很激烈。因此，了解上海消费者关于手机认识是很重要。本文研究消费者怎么认知手机这个产品。通过这份调研找到了消费者认知的四个手机的产品属性：基本属性、基本附加功能、其他属性与障碍。这些手机的属性能提供给营销人员好的营销沟通战略的方向。　　根据Airies 和 Jack Trout 的著作《市场营销的22条法则》的第四法则――市场中的感知法则......

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　　文章立足于西方经济学中的消费者行为理论，通过建立模型，说明我国现有住房价格迅速上涨的情况下，已购商品房的老百姓的效用水平如何变化的相关问题。假设房价下跌的情况下，探讨老百姓的效用水平的变化，以及为什么购房者平常感受与按经济学原理分析的结果不一致的原因。当然，老百姓购房的具体感受与众多因素有关，因此，本文仅仅是对经济学理论和建模在现实生活中的应用性的一种尝试。 　　一、问题的提出 　　 　　消费者行为理论是西方......

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       随着经济改革的深入,中国的牛奶消费环境发生了巨大的变化,消费结构和能力得到持续改善。本论文以辽阳市场为例,主要从液态牛奶的消费行为和消费心理入手。通过调查问卷方法分析了城市消费者消费心理和消费行为,以期对乳品企业有所帮助。 　　一、引言 　　奶业是具有长久生命周期的基础性产业,发达国家把奶业的发展水平作为现代农业特别是畜牧业发展水平的重要标志,畜牧业发达的国家大都有发达的奶业。而......

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　　企业应根据各类市场特征，制定有针对性的消费者教育策略。本文结合消费者需求特点和信息搜寻两个维度，指出产品市场可分为易识实用产品市场、难识实用产品市场、易识享乐产品市场、难识享乐产品市场和未被考虑产品市场。 　　本文从消费者需求与消费者信息搜寻两个维度定义产品类型和特征，分析消费者对不同类型产品的反应，进而针对不同产品探讨消费者教育营销的内容、形式和方法。旨在传授商品知识和消费技能，灌输正确的消费观，提高消费......

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     本文分析了现代超市消费者行为的特点,认识到现代超市消费者在价值导向,购买能力,感性消费等方面的特点,然后研究了现代超市的促销策略以及价格策略等营销手段对超市消费者行为的影响,为大型零售业的营销管理提供一定得指导。 　　一、超市消费者行为的特点 　　从超市业态传入我国至今,已有越来越多的消费者选择了到超市购物。从消费者的身份特征来看,到超市购物的消费者包括中年女性、白领阶层、学生群体和退休老人等......

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       统计资料显示，国外的红酒正积极的开拓中国市场，然而国内的红酒品牌也很多。对消费能力不同的消费者的购买的红酒进行分析，并对消费者购买红酒的行为是否科学，都要进一步研究。 　　红酒一般指葡萄酒，依据其颜色主要分为红、白及粉红葡萄酒三种。随着国民经济的发展，人们的收入及消费心理都发生了变化，红酒成为生活的重要组成，红酒的消费呈不断提升的趋势。 　　红酒主要产自欧洲，红酒的产量也逐年......

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      本文在南京市大学生手机消费市场问卷调查的基础上,分析其现状及特点,并提出了营销建议供企业参考。 　　 　　近几年,随着高校不断扩招,高校规模越办越大,造就了一个巨大的消费市场。为了了解大学生手机消费市场的特点,准确把握其市场现状,提出有建设性的营销建议供企业参考,南京邮电大学应用技术学院组织2005级电子商务专业学生成立调研小组开展了一次南京市大学生手机消费市场问卷调查。由于本次问卷调查是在南......

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　　提要随着科技与信息技术的发展，产品的同质化趋势不断加强，产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立，它便是独立的、持久的，而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从消费者的角度简要分析品牌的各个方面。 　　品牌是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌已不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品......

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      消费者行为是营销学的基础，也是解决营销实践问题的钥匙，更是企业进入市场占领市场和发展自己的关键。论文介绍了消费者行为的理论现状，着重分析了消费者的心理因素和这些因素之间的关系。关注消费者心理，从企业可控的环境因素和4P角度考虑，制定相应策略，进而影响消费者行为是一种行之有效的方法。 　　一、消费者行为理论研究的现状 　　 　　消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采用......

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