包装色彩设计研究
2017年05月18日 | 作者: adminlin | 分类: 企业管理满意度 |
在包装设计的各个视觉元素中，色彩是其中最活跃、影响力最为显著的因素，决定整个包装装潢设计的成败，是销售包装的灵魂。全面认识包装色彩，把握包装设计的色彩特性，形成民族特有的包装色彩内涵和风格。
在一切视觉表现中，色彩在包装设计中具有先声夺人的表现因素。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”色彩是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素，因此，色彩的设计将决定整个包装装潢设计的成败，也是销售包装的灵魂。
一 认识包装色彩
色彩是立足于自然色彩规律、色彩美学规律以及色彩在人们生理和心理上所产生的视觉效应心理感受学科。包装色彩根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照设计者自己的情感感受与设计意识融于产品包装中，是写实色彩与装饰色彩的统一。是以实际商品的色彩为依据却不受商品色彩的限制和束缚，在商品色彩的基础上进行的概括、提炼，根据装饰美的需要，大胆地进行主观想象和创造，从而赋予商品包装特定的情感和内涵。
认识包装设计中的色彩特性，才能有效的表达设计的目，引起消费者的注意。包装设计中的色彩特性有：视认性：包装是产品的外衣，担当着广告和促销的作用，是企业传达信息、树立形象的重要媒介。诱目性：在激烈竞争的商品市场里，只有使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，才能让产品更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆。时令性：季节变化以及节日活动对包装色彩的设置产生重大影响，设计时就要抓住时机、人们的心理，对当前流行视觉元素深刻理解后进行创意，才能使普通的包装装潢设计具有很高的艺术品位。隐喻性：现代设计很注重利用色彩的生理和心理暗示作用，使用特定的色彩来表示特定的内容，是通过社会、历史、宗教、风俗、意识体现出来的，不同的民族，不同的区域又有差异。
二 了解包装设计中的色彩设计
欧美市场的营销研究表明，人们关注一个商品的时间通常为7秒钟，而这7秒钟的时间内，有70%的人会因为被商品的包装色彩所吸引而做出购买决定。因此，色彩学中的“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要法宝之一。在包装设计中，色彩具有不可忽视的功能价值。
（1）包装中的色彩设计能增加产品的附加值
正如法国色彩大师朗格罗先生所言，色彩能够在不增加产品成本的基础上，提高其15～30%的产品价值，这就是色彩的力量。因此，“色彩经济和色彩竞争力”受到越来越多的重视。
（2）包装中的色彩设计能强化企业形象
一个企业的标准色被广泛地运用于商品的包装设计中，能够使产品与企业厂家之间产生统一感，更重要的是能增加消费者对商品的印象，对商品的辨识力，在发展过程中，企业正是用这种固定的品牌色彩形象，包装其产品，推广其新产品，树立其良好形象。
三 包装装潢的色彩设计研究
在包装装潢中，色彩是商品信息传达和视觉审美传达的重要组成部分，是商品与消费者之间的桥梁。在包装装潢的色彩设计中，要利用色彩的特点来充分地体现商品的属性和特点以及满足不同人群的生理和心理需求，使色彩成为富有表现力的设计语言，真正实现现代包装设计的功能。
（1）把握色彩设计的整体性
色彩的整体性是指包装设计的色彩选用要讲求包装的整体效果。在商品包装中，要将整个包装视为整体，每个颜色的选用都是为整体服务的。色彩设计的整体性就是这一层次系统化和科学性的具体体现。色彩设计的整体关系要把握主调，在包装装潢设计中色彩运用的主要倾向。注重系列化，对同一企业的系列产品包装而言，包装装潢中的色彩设计要讲求包装的系列化和色彩相似性即在产品之间有色彩上的贯通和承接，将变化美和统一美相结合。
（2）注重色彩设计的情感性
在包装装潢设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，使色彩的表现性大大增强，能引起消费者的广泛兴趣和注意。色彩具有一定的温度感，利用色彩温度感表现不同商品的特性。色彩具有一定的温度感，同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。应用色彩的味觉感刺激消费者的购买欲望。在食品包装装潢上，色彩引起食品的味觉感有重要作用。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的视觉效果。
（3）重视色彩设计的特异性
美国著名设计家华尔特·斯特恩在其《包装的力量》一书中说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比在商店里要活泼而抢眼；买回家以后要柔和而不刺眼”。人们处于丰富多彩的色彩刺激中，因而对色彩的嗜好反应敏感，心理上要求新的色彩刺激，感觉上需要新鲜色彩的享受。因此在包装装潢要以新颖的色彩设计，产生视觉感受的特异性。使本企业产品脱颖而出，在市场独树一帜。
（4）体现包装色彩的商品性
人们长期以来，对某些颜色表示的产品内容有了较固定的理解，这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶，橙色代表着橙，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以分化，如药品有中药、西药、滋补药等。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。
（5）融入包装色彩的民族性
各个国家、民族，由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。一些国家或地区对色彩有一定的禁忌必须了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，将提高产品在国际市场中的竞争力。中国有数千年的悠久历史，在漫漫的历史长河中，积累了深厚的传统文化，撷取这些优秀传统文化，会大大地增加消费者对商品的认同。包装色彩体现悠久的历史文化或地方特色，快速传递给人们所需要的信息并使人们迅速建立起对产品的深刻印象，以获得对产品的认同。形成该民族特有的包装色彩内涵和风格，富有民族化的个性特征包装色彩，在参与国际竞争时，就会大大增强商品在市场上的竞争力。
参考文献
[1]《完美创意色彩：包装色彩设计》，ArtTone视觉研究中心 策划，孟刚，袁洪，曹刚 编著，中国青年出版社.
[2]《包装色彩设计》，汪兰川 编著，印刷工业出版社有限公司.
[3]《分众包装设计》，（英）汉普希尔，（英）斯蒂芬森 编著，杨茂林 译，中国青年出版社.
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