运动服装市场调研与现状的分析
2017年12月20日 | 作者: adminlin | 分类: 企业管理满意度 |
这几年，人们对运动服装的接受和喜欢日益增加，结合着世界运动服市场的快速发展，我国的运动服装业也在飞速发展着。随着人们进入二十一世纪，人们的生活质量也得到了很大的提高，北京奥运会的成功申请和主办，经历SARS和H1N1病疫的侵袭，使得中国人民的运动意识空前高涨，不断增强。一个永恒不变的主题就是健康，这个主题一定为运动服装产业的成长创造很大的空间。所以，剖析当今运动服装市场的状况必将是运动服装产业的良性循环发展的必要条件。因此，我们专门对运动服装市场给予了仔细到位的调研分析。
一、对运动服市场的调研经过
为对运动服装市场的状况有一次摸底的了解，以实事求是和对调研结论相当负责的态度，我们历时两个月的时间，对我国某市的运动服装市场进行了一次非常系统全面的调研，总计调研市场的60个，较为真实有效问卷30份，全部的问卷都采用当场观察和询问的方法得知，为保证调研数据的准确性和实际。具体流程如下：
1 问答卷版面格式：我们在参考了很多资料和数据之后，结合着问卷的设计，对调研的题目进行充分的分析，考虑到调研中或许会出现的情况和我们的消费经验，最后决定全部的问答卷都是自己来填写，实际操作观察的方法来完成。
2 问答卷调研：
调研方法：现场问答操作法
调研商家：大型百货市场，各种品牌专卖店，其他店面
调研个数：60个
有效问卷：30份
二、调研的结果与剖析
(一)各类运动服装市场的拥有比例
调查的过程中我们得知，百分之八十的商家销售运动类型的服装，因此可以证明休闲的思想已经深得民心，是由于不论出席什么场合的宴会都能给予我们一种轻便快捷的感觉。还有，百分之六十销售运动服装的商家也经营运动鞋。随着运动鞋的技术不断提高，好的运动鞋不仅外形美丽大方而且穿上很舒服，很有弹性，能让人在运动中得到收益。
(二)购买人群的评价
在这次的调查中我们得知：受欢迎的还是国外的一些品牌，比如耐克的每天销售件数大约是在70件，同时也是这次调查中销售量第一的品牌，然而标价也很高，其次是阿迪达斯的品牌；国内的品牌中，人们第一要选择李宁牌子的，每天销售额在60件左右；还有像双星，班博，日销量在20件以里，以上都是平均情况来估计的。
(三)材料的考察
调查中我们发现，莱卡纤维是大约所有的弹性运动服装中都含有的成分。莱卡中文又叫“LYCRA”，是深圳杜邦公司自行研制生产的一种弹力纤维，可以伸长5－8倍，而且当施加外力没有后就能立刻回到初始的长度，莱卡不会改变组织外形，是一种看不见摸得着的纤维组织，可以大大的改变针织物的性能。
(四)产地的分析
在我们所调查的所有品牌运动服装当中，沿海一带主要产国内的产品，由南到北呈现递减趋势。例如广东佛山的花花公子，真维斯，美国尼高，浪迪，爱利奴等；山东青岛的双星；广州的美国康威，苹果，金公爵等；上海的温克，卡帝罗，鳄鱼等；福建的稳踏，乔丹，华帝，金莱克等；北京的李宁，潘婷，热浪，黛林等；厦门的CBA兰球鞋等；还有一些国外的品牌像阿迪达斯，耐克等就不必多说了，已经被人们熟知了，全世界都有他们的经营市场。然而在上海和北京这两个比较大的城市中，它们涉及到的虽然很早，然而发展速度十分缓慢，当然品牌的觉醒还是很早的，大概这原因正是国外品牌被人们熟知的重要因素。
三、调研结论
1 对这次调研结论的剖析，让我们由衷的领悟到健康对于我们每个人来说是多么的重要，健康就是我们今天的主题，伴随着人们运动理念的不断加大和体育运动知识的不断普及，这种综合了和平，时装，运动，休闲特点为一体的新款运动休闲服装早已深得民心，在市场占有率方面特别大。
2 在购买人群的评价方面，以耐克，李宁，阿迪达斯，“三国鼎立”为局面的运动服装市场已经基本形成。还有两个国有的品牌“安踏”“双星”也是“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”的大好形势，这些都证明了中国的运动服装市场完全有此能力也十分有自信心的占领全球领域的运动服装市场。
3 在材料科研方面以“吸汗”和“排湿”为主旨的要求下，成为运动服市场的又一新星就是新材料“莱卡”的加入，而且会有有更为宽广的发展空间。
4 从产地的分析，中国运动服市场已经由起步的沿海以及广州，福建等地向北方的北京，沈阳等大中型城市进军，从销售国外的品牌到创新研制我们自己的品牌，而且向着科学技术更高的“最高地”技术进军。回首过去，憧憬未来，我们相信二十一世纪的中国运动服市场一定会迎来一个更加辉煌而的明天。
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